Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI)
KPI pomagają organizacjom osiągać cele organizacyjne poprzez definiowanie i mierzenie postępów. Kluczowe wskaźniki są uzgadniane przez organizację i są wskaźnikami, które można zmierzyć i odzwierciedlają czynniki sukcesu. Wybrane KPI muszą odzwierciedlać cele organizacji, muszą być kluczem do jej sukcesu i muszą być mierzalne. Kluczowe wskaźniki wydajności są zwykle brane pod uwagę w organizacji w perspektywie długoterminowej”.
słowo kluczowe
Znane również jako wyszukiwane hasła lub zapytania, słowa kluczowe to słowa lub frazy, które użytkownik wprowadza w polu zapytania wyszukiwarki. Strona wyników wyszukiwania (SERP) klasyfikuje zaindeksowane witryny zgodnie z tym, jak wyszukiwarka uważa je za odpowiednie dla wyszukiwanych słów kluczowych. Jedną z najważniejszych strategii SEO, które mogą zastosować firmy, jest optymalizacja stron witryny za pomocą treści zawierających ukierunkowane słowa kluczowe odpowiednie dla ich produktów lub branży.
Gęstość słów kluczowych
Gęstość słów kluczowych to liczba wystąpień danego słowa kluczowego na stronie internetowej. Im więcej razy dane słowo pojawia się na Twojej stronie (w granicach rozsądku), tym większa waga tego słowa jest przypisywana przez wyszukiwarkę, gdy to słowo pasuje do wyszukiwania słowa kluczowego przeprowadzonego przez wyszukiwanie.
Marketing słów kluczowych
Marketing oparty na słowach kluczowych polega na wykorzystaniu treści zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych i tekstów linków specyficznych dla słów kluczowych w celu podkreślenia zgodności witryny z tymi terminami, a tym samym zwiększenia pozycji w powiązanych zapytaniach internetowych. Marketing słów kluczowych można również prowadzić za pomocą programów reklamowych opartych na słowach kluczowych, takich jak Google AdSense. Marketing słów kluczowych jest niezbędnym elementem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Dopasowywanie słów kluczowych
Dopasowywanie słów kluczowych to proces wybierania i dostarczania reklam lub informacji pasujących do zapytania użytkownika.
Istnieją cztery typy dopasowywania słów kluczowych, w tym:
Dopasowanie przybliżone
Dokładne dopasowanie
Dopasowanie zdania
Wykluczające słowo kluczowe
Popularność słowa kluczowego
Popularność słowa kluczowego odnosi się do liczby wyszukiwań wykonanych przez internautów danego słowa kluczowego w określonym czasie.
Wyeksponowanie słowa kluczowego
Wyeksponowanie słowa kluczowego odnosi się do lokalizacji (tj. umiejscowienia) danego słowa kluczowego w kodzie źródłowym HTML strony internetowej. Im wyżej na stronie znajduje się określone słowo, tym jest ono bardziej widoczne, a co za tym idzie, większa waga tego słowa jest przypisywana przez wyszukiwarkę, gdy słowo to pasuje do wyszukiwania słowa kluczowego przeprowadzonego przez użytkownika wyszukiwarki. W związku z tym najlepiej jest, aby pierwszy akapit był wypełniony ważnymi słowami kluczowymi, a nie zbędnymi marketingowymi przemówieniami. Ta koncepcja dotyczy również lokalizacji ważnych słów kluczowych w poszczególnych znacznikach HTML, takich jak znaczniki nagłówków, znaczniki tytułu lub tekst hiperlinku. Wyrób więc nawyk rozpoczynania tagów tytułowych od dobrego słowa kluczowego zamiast „Witamy w”.
Keyword Research
Badanie słów kluczowych to proces określania słów i fraz, których ludzie używają, aby coś znaleźć, a następnie kompilowania ich w listę do wykorzystania na stronach internetowych itp.
Wypychanie słów kluczowych
Upychanie słów kluczowych odnosi się do umieszczania nadmiernej ilości słów kluczowych w kopii strony i kodzie HTML w taki sposób, że zmniejsza to czytelność i użyteczność danej strony w celu podniesienia pozycji strony w rankingach wyszukiwarek. Obejmuje to ukrywanie słów kluczowych na stronie poprzez nadanie tekstowi tego samego koloru co tło, ukrywanie słów kluczowych w tagach komentarzy, przepełnianie tagów alt długimi ciągami słów kluczowych itp. Upychanie słów kluczowych to kolejny podejrzany sposób oszukania wyszukiwarek i jako taki należy zdecydowanie odradzać jego stosowanie.
Bogate w słowa kluczowe
Kiedy dana strona lub fragment tekstu jest wypełniony dobrymi słowami kluczowymi, a nie zlepkiem słów bez znaczenia (np. „witaj”, „kliknij tutaj”) lub słów nieistotnych (np. „rozwiązanie”).
Przesyłanie słów kluczowych
Zgłoszenie słów kluczowych to termin obejmujący wszystkie badania/wybór słów kluczowych, ocenę kosztów ofertowych i budżetowanie, które firmy podejmują w celu rozpoczęcia kampanii opartych na słowach kluczowych w systemie płatności za kliknięcie w sieciach reklamowych, takich jak Google AdWords, Yahoo! Wyszukiwanie sponsorowane i Microsoft AdCenter.
