Wyeksponowanie słowa kluczowego odnosi się do lokalizacji (tj. miejsca) danego słowa kluczowego w kodzie źródłowym HTML strony internetowej. Im wyżej na stronie znajduje się dane słowo, tym bardziej jest widoczne, a tym samym większą wagę temu słowu przypisuje wyszukiwarka, gdy to słowo pasuje do wyszukiwania słowa kluczowego przeprowadzonego przez użytkownika wyszukiwarki. W związku z tym najlepiej, aby pierwszy akapit był wypełniony ważnymi słowami kluczowymi, a nie zbędnymi słowami marketingowymi. Ta koncepcja dotyczy również lokalizacji ważnych słów kluczowych w poszczególnych znacznikach HTML, takich jak znaczniki nagłówka, znaczniki tytułu lub tekst hiperłącza. Przyzwyczaj się więc do rozpoczynania tagów tytułowych od dobrego słowa kluczowego, a nie „Witamy”.
