Znany również jako koszt kliknięcia lub opłata za wydajność, pay-per-click to system przychodów z reklam używany przez wyszukiwarki i sieci reklamowe, w którym firmy reklamowe płacą ustaloną kwotę za każde kliknięcie ich reklam. Ta struktura płatności oparta na współczynniku klikalności jest uważana przez niektórych reklamodawców za bardziej opłacalną niż struktura płatności według kosztu tysiąca wyświetleń, ale czasami prowadziła do oszustw związanych z kliknięciami.
