Maskowanie to prezentacja alternatywnych stron wyszukiwarce Spider, tak aby zapisywał inną treść dla adresu URL niż to, co zobaczyłaby ludzka przeglądarka. Maskowanie jest zwykle wykonywane w celu uzyskania wyższej pozycji w wyszukiwarce lub nakłonienia użytkowników do odwiedzenia witryny. W takich przypadkach maskowanie jest uważane za Black Hat SEO, a obraźliwy adres URL może znajdować się na czarnej liście. Jednak maskowanie jest czasami używane do dostarczania spersonalizowanych treści na podstawie adresu IP przeglądarki i/lub nagłówka HTTP klienta użytkownika. Takie maskowanie powinno być praktykowane wyłącznie za wiedzą wyszukiwarki lub może być interpretowane jako maskowanie w czarnym kapeluszu.
