Les moteurs de recherche/réseaux publicitaires utilisent leur inventaire de liens contextuels pour faire correspondre les publicités de liens textuels pertinentes pour les mots clés avec le contenu du site. La CLI est générée sur la base de listes de pages de sites Web avec un contenu que le serveur publicitaire considère comme une correspondance de mot-clé pertinente. Les réseaux publicitaires affinent davantage la pertinence de la CLI en surveillant le taux de clics des publicités affichées.
