Le camouflage est la présentation de pages alternatives à un moteur de recherche Spider afin qu'il enregistre un contenu différent pour une URL que ce qu'un navigateur humain verrait. Le cloaking est généralement utilisé pour obtenir une position plus élevée dans les moteurs de recherche ou pour inciter les utilisateurs à visiter un site. Dans de tels cas, le cloaking est considéré comme un référencement Black Hat et l'URL incriminée peut être mise sur liste noire. Cependant, le cloaking est parfois utilisé pour fournir un contenu personnalisé basé sur l'adresse IP d'un navigateur et/ou l'en-tête HTTP de l'agent utilisateur. Une telle dissimulation ne doit être pratiquée qu'avec les connaissances d'un moteur de recherche ou elle pourrait être interprétée comme une dissimulation de chapeau noir.
