Cloaking é a apresentação de páginas alternativas a um mecanismo de busca Spider para que ele registre um conteúdo diferente para uma URL do que um navegador humano veria. A camuflagem geralmente é feita para alcançar uma posição mais alta no mecanismo de pesquisa ou para induzir os usuários a visitar um site. Nesses casos, a camuflagem é considerada Black Hat SEO e o URL ofensivo pode ser colocado na lista negra. No entanto, a camuflagem às vezes é usada para fornecer conteúdo personalizado com base no endereço IP de um navegador e/ou no cabeçalho HTTP do agente do usuário. Essa camuflagem só deve ser praticada com o conhecimento de um mecanismo de pesquisa ou pode ser interpretada como camuflagem de chapéu preto.
