Po inwazji na Ukrainę w lutym tego roku sytuacja na rynku rosyjskim uległa dramatycznej zmianie. Telefony komórkowe nie zostały przed tym oszczędzone, ponieważ kilku producentów podjęło decyzję o natychmiastowym wycofaniu się z Rosji . Jednak inni zdecydowali się zostać (głównie marki chińskie) i spowodowało to drastyczną zmianę w rozmieszczeniu rynku.
Dowodem na to jest to Tecno i Realme wyprzedziły Apple w Rosji, chociaż Xiaomi nadal wygodnie dominuje . Jak wygląda teraz dystrybucja? Po prostu o tym porozmawiamy.
W Rosji prym wiodą chińskie telefony komórkowe, zwłaszcza Xiaomi
Według danych MTS (głównego rosyjskiego operatora telefonii komórkowej), Chińscy producenci wygodnie prowadzą sprzedaż telefonów komórkowych w Rosji. Xiaomi już od kilku miesięcy posiadało koronę, choć do lipca 2022 roku osiągnęło 42-procentowy udział w rynku.
Nie jest to jednak najwybitniejsze osiągnięcie. Prawdziwymi bohaterami byli Realme i Tecno , dwie marki, które tak długo nie były w Rosji (zwłaszcza druga) i już wyprzedziły Apple.
Realme był tym, który odnotował najwyższy wzrost, z 13.4% w czerwcu do 17% w lipcu i zajął drugie miejsce. Jednakże, to, że Tecno wyprzedziło Apple, to prawdziwy wyczyn : po pierwsze, ponieważ jest to firma w pełni rozwijająca się poza Afryką i Azją Południową; po drugie, ponieważ nie jest gigantem technologicznym o reputacji tak zasłużonej jak Apple; i po trzecie, ponieważ nie ma nawet wsparcia siostrzanych marek, takich jak Realme, który ma OPPO i OnePlus w BBK Electronics.
5 największych producentów telefonów komórkowych i ich udział w rosyjskim rynku na lipiec 2022 r. wyglądało następująco:
- Xiaomi : 42% udział w rynku.
- Prawdziwy ja : 17% udziału, wzrost o 3.6% w porównaniu do czerwca.
- Samsung – Z 8.5% udziałów po 10.9% w czerwcu.
- techno : 7.5% udziałów.
- Apple : 7% udziału po 9.7% w czerwcu.
Według MTS, W lipcu sprzedano w Rosji 2.3 mln smartfonów , o wartości 36.7 mld rubli. Średnia cena sprzedaży spadła o 6%, do 16.1 tys. rubli, od czerwca do lipca 2022 r. Ta ostatnia liczba jest dość ciekawa, ponieważ ceny niektórych telefonów komórkowych w Rosji wzrosły, ale jednocześnie użytkownicy kupują urządzenia bardziej ekonomicznie.
Dlaczego Apple i Samsung tracą udział w rynku w Rosji?
Jak wspomnieliśmy na początku tego artykułu, kiedy Rosja zdecydowała się napaść na Ukrainę, wielu producentów telefonów komórkowych zdecydowało się opuścić ten rynek, między innymi Apple i Samsung. Dlatego spadek Apple i Samsunga w Rosji wynika z dwóch czynników, wszystkich związanych z ich wyjściem z rynku: oficjalny import dostaw spadł między 80% a 90% od początku wojny i import równoległy również jest ograniczony.
W przypadku Apple dodawana jest dodatkowa zmienna: Apple Pay, ponieważ ta usługa również nie była już oferowana w regionie . Mimo to spadek udziału Apple jest wolniejszy niż Samsunga. Powód? Lojalność użytkowników oraz emocjonalne przywiązanie do marki i jej ekosystemu urządzeń i aplikacji.
Czy sprzedaż Apple i Samsunga może dalej spadać? Zdecydowanie tak, bo ziemia jest granicą. W rzeczywistości szacuje się, że do końca 2022 roku ich łączna sprzedaż może spaść poniżej 10% jeśli import równoległy nie ulegnie poprawie.
Sprawa z Rosją jest na tyle poważna, że nawet jej rząd rozważa stworzenie alternatywy dla Sklepu Play, bo Google też zerwał stosunki z tym krajem.
