Ook bekend als natuurlijke optimalisatie, organische zoekmachine optimalisatie of white hat SEO, natuurlijke zoekmachine optimalisatie is het gebruik van op trefwoorden gerichte teksten en tags, een crawler-vriendelijke site-architectuur, inzendingen van zoekmachines en een kwalitatief backlinks-netwerk om de positie, Page Rank en Click-Through Rate van een site te verbeteren. Omdat ongeveer 80% van de internetgebruikers eerst naar Natural Listings kijkt, biedt natuurlijke SEO een veel grotere kans op zakelijk succes op de lange termijn dan Paid Listings of Pay-Per-Click-advertentiecampagnes.
