cloaking is de presentatie van alternatieve pagina's aan een zoekmachine Spider zodat het andere inhoud voor een URL zal opnemen dan wat een menselijke browser zou zien. Cloaking wordt meestal gedaan om een hogere positie in de zoekmachine te bereiken of om gebruikers te misleiden om een site te bezoeken. In dergelijke gevallen wordt cloaking beschouwd als Black Hat SEO en kan de aanstootgevende URL op de zwarte lijst worden gezet. Cloaking wordt echter soms gebruikt om gepersonaliseerde inhoud te leveren op basis van het IP-adres van een browser en/of user-agent HTTP-header. Dergelijke cloaking mag alleen worden toegepast met medeweten van een zoekmachine of het kan worden opgevat als black hat cloaking.
