I motori di ricerca/reti pubblicitarie utilizzano il loro inventario di link contestuali per abbinare la pubblicità di link di testo pertinente alle parole chiave con il contenuto del sito. La CLI viene generata sulla base di elenchi di pagine di siti Web con contenuti che l'ad-server ritiene corrispondenti a una parola chiave pertinente. Le reti pubblicitarie perfezionano ulteriormente la pertinenza della CLI monitorando la percentuale di clic degli annunci visualizzati.
