Avainsanan näkyvyys viittaa tietyn avainsanan sijaintiin (eli sijoitukseen) verkkosivun HTML-lähdekoodissa. Mitä korkeammalla sivulla tietty sana on, sitä näkyvämpi se on ja sitä enemmän hakukone antaa sanalle painoarvon, kun sana vastaa hakukoneen käyttäjän tekemää avainsanahakua. Siksi on parasta, että ensimmäinen kappale on täynnä tärkeitä avainsanoja tarpeettoman markkinointipuheen sijaan. Tämä käsite koskee myös tärkeiden avainsanojen sijaintia yksittäisissä HTML-tunnisteissa, kuten otsikkotunnisteet, otsikkotunnisteet tai hyperlinkkiteksti. Ota siis tapana aloittaa otsikkotunnisteet hyvällä avainsanalla sanan "Tervetuloa" sijaan.
