Také známý jako přirozená optimalizace pro vyhledávače nebo organická optimalizace pro vyhledávače, bílý klobouk SEO je legitimní použití kopie a značek zaměřených na klíčová slova, architektura webu přívětivá pro prohledávače, příspěvky pro vyhledávače a kvalitní síť zpětných odkazů ke zlepšení pozice, hodnocení stránky a míry prokliku. White Hat SEO nezahrnuje použití maskování, spamu nebo jiných technik Black Hat SEO.
