Webová analýza je odvětví Analytics, které využívá záznamy o návštěvnosti webu ke studiu chování návštěvníků webu. Údaje, jako jsou unikátní návštěvníci, přístupy, zobrazení stránek a spojení mezi vstupními stránkami a konverzními poměry, se používají ke zlepšení webu nebo marketingové kampaně.
