Maskování je prezentace alternativních stránek k vyhledávači Spider tak, že zaznamená jiný obsah pro URL, než jaký by viděl lidský prohlížeč. Maskování se obvykle provádí za účelem dosažení vyšší pozice ve vyhledávači nebo za účelem přimět uživatele k návštěvě webu. V takových případech je maskování považováno za Black Hat SEO a problematická adresa URL by mohla být uvedena na černou listinu. Maskování se však někdy používá k doručování personalizovaného obsahu na základě IP adresy prohlížeče a/nebo HTTP hlavičky user-agent. Takové maskování by mělo být praktikováno pouze se znalostí vyhledávače, jinak by mohlo být vykládáno jako maskování černého klobouku.
