今年XNUMX月入侵乌克兰后,俄罗斯市场发生了翻天覆地的变化。 手机也不能幸免,因为 几家制造商决定立即从俄罗斯撤出 . 然而,其他人决定留下来(主要是中国品牌),这导致市场分布发生了巨大变化。
这证明是 Tecno 和 Realme 在俄罗斯超过了苹果,尽管小米继续轻松占据主导地位 . 现在分布情况如何? 我们只是要谈论这个。
在俄罗斯,中国手机引领市场,尤其是小米
根据 MTS(俄罗斯主要移动运营商)的数据, 中国制造商轻松引领手机销售 在俄国。 尽管到 2022 年 42 月,小米已经获得了 XNUMX% 的市场份额,但它已经获得了几个月的桂冠。
然而,这一成就并不是最突出的。 真正的主角是Realme和Tecno ,两个在俄罗斯时间不长的品牌(尤其是第二个),已经超越了苹果。
Realme 是增长最快的一个,从 13.4 月的 17% 上升到 XNUMX 月的 XNUMX%,位居第二。 然而, Tecno 超越苹果是一个真正的壮举 :首先,因为它是一家在非洲和南亚以外全面扩张的公司; 其次,因为它不是像苹果那样享有盛誉的科技巨头; 第三,因为它甚至没有像Realme这样的姐妹品牌的支持,后者在步步高拥有OPPO和OnePlus。
前 5 名手机制造商及其在俄罗斯市场的份额 2022 年 XNUMX 月的情况如下:
- 小米 : 42% 的市场份额。
- Realme :17% 的份额,比 3.6 月份增加 XNUMX%。
- Samsung – 在 8.5 月份持有 10.9% 的股份后,持有 XNUMX% 的股份。
- TECHNO : 7.5% 的股份。
- Apple :继 7 月份的 9.7% 之后,XNUMX% 的份额。
据 MTS 称, 2.3月俄罗斯售出XNUMX万部智能手机 ,价值36.7亿卢布。 从 6 年 16.1 月到 2022 年 XNUMX 月,平均售价下降了 XNUMX%,至 XNUMX 万卢布。最后一个数字非常奇怪,因为俄罗斯的一些手机价格上涨,但同时用户购买的设备更经济。
为什么苹果和三星在俄罗斯失去市场份额?
正如我们在本文开头提到的,当俄罗斯决定入侵乌克兰时,许多手机制造商决定离开这个市场,其中包括苹果和三星。 因此,苹果和三星在俄罗斯的下滑有两个因素,都与他们退出市场有关: 官方进口物资下降了 80% 到 90% 战争开始以来,水货也稀少。
对于 Apple,添加了一个附加变量: Apple Pay,因为该地区也不再提供这项服务 . 尽管如此,苹果的份额下降速度仍慢于三星。 究其原因? 用户的忠诚度以及对品牌及其设备和应用生态系统的情感依恋。
苹果和三星的销量能否进一步下滑? 绝对是的,因为地面是极限。 其实估计 到 2022 年底,他们的总销售额可能会降至 10% 以下 如果平行进口不改善。
与俄罗斯的问题是如此严重,以至于其政府也在考虑创建 Play 商店的替代品,因为谷歌也切断了与该国的关系。