หลังจากการรุกรานของยูเครนในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ สิ่งต่างๆ เปลี่ยนไปอย่างมากในตลาดรัสเซีย โทรศัพท์มือถือไม่ได้ไว้ชีวิตจากสิ่งนี้เพราะ ผู้ผลิตหลายรายตัดสินใจถอนตัวจากรัสเซียทันที . อย่างไรก็ตาม คนอื่น ๆ ตัดสินใจที่จะอยู่ต่อ (แบรนด์จีนเป็นหลัก) และสิ่งนี้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในการกระจายตลาด
หลักฐานนี้ก็คือว่า Tecno และ Realme แซงหน้า Apple ในรัสเซียแม้ว่า Xiaomi จะยังคงครองอยู่อย่างสบายๆ . การกระจายตอนนี้เป็นอย่างไร? เรากำลังจะพูดถึงเรื่องนั้น
ในรัสเซีย โทรศัพท์มือถือจีนเป็นผู้นำตลาด โดยเฉพาะ Xiaomi
ตามข้อมูลจาก MTS (ผู้ให้บริการมือถือหลักของรัสเซีย) ผู้ผลิตจีนหนุนยอดขายมือถืออย่างสบายใจ ในประเทศรัสเซีย. Xiaomi ครองตำแหน่งมงกุฎมาสองสามเดือนแล้ว แม้ว่าภายในเดือนกรกฎาคม 2022 จะได้รับส่วนแบ่งการตลาดถึง 42%
อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จนี้ไม่ได้โดดเด่นที่สุด ตัวเอกที่แท้จริงคือ Realme และ Tecno สองแบรนด์ที่ไม่ได้อยู่ในรัสเซียมานาน (โดยเฉพาะที่สอง) และแซงหน้า Apple แล้ว
Realme เป็นบริษัทที่มีอัตราการเติบโตสูงสุด โดยเริ่มจาก 13.4% ในเดือนมิถุนายน เป็น 17% ในเดือนกรกฎาคม และเป็นอันดับที่สอง อย่างไรก็ตาม, ที่ Tecno แซงหน้า Apple ได้สำเร็จจริงๆ : ประการแรก เนื่องจากเป็นบริษัทที่มีการขยายธุรกิจเต็มรูปแบบนอกแอฟริกาและเอเชียใต้ ประการที่สอง เพราะไม่ใช่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่มีชื่อเสียงพอๆ กับ Apple และประการที่สามเนื่องจากไม่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์น้องเช่น Realme ซึ่งมี OPPO และ OnePlus ภายใน BBK Electronics
ผู้ผลิตมือถือ 5 อันดับแรกและส่วนแบ่งตลาดรัสเซีย สำหรับเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2022 มีดังนี้
- Xiaomi : ส่วนแบ่งการตลาด 42%
- realme : ส่วนแบ่ง 17% เพิ่มขึ้น 3.6% เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน
- ซัมซุง – ด้วยสัดส่วนการถือหุ้น 8.5% หลังจากมี 10.9% ในเดือนมิถุนายน
- เทคโน : สัดส่วนการถือหุ้น 7.5%
- Apple : ส่วนแบ่ง 7% หลังจากมี 9.7% ในเดือนมิถุนายน
ตาม มทส. สมาร์ทโฟน 2.3 ล้านเครื่องถูกขายในรัสเซียในเดือนกรกฎาคม มูลค่า 36.7 พันล้านรูเบิล ราคาขายเฉลี่ยลดลง 6% เป็น 16.1 rubles ตั้งแต่เดือนมิถุนายนถึงกรกฎาคม 2022 ตัวเลขสุดท้ายนี้ค่อนข้างน่าสงสัยเนื่องจากราคาของโทรศัพท์มือถือบางรุ่นในรัสเซียเพิ่มขึ้น แต่ในขณะเดียวกันผู้ใช้ซื้ออุปกรณ์ก็ประหยัดกว่า
ทำไม Apple และ Samsung ถึงสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดในรัสเซีย?
ดังที่เราได้กล่าวไว้ในตอนต้นของบทความนี้ เมื่อรัสเซียตัดสินใจบุกยูเครน ผู้ผลิตอุปกรณ์พกพาหลายรายจึงตัดสินใจออกจากตลาดนั้น ได้แก่ Apple และ Samsung ดังนั้น การลดลงของ Apple และ Samsung ในรัสเซียนั้นเกิดจากสองปัจจัย ซึ่งทั้งหมดเกี่ยวข้องกับการออกจากตลาด: การนำเข้าเสบียงอย่างเป็นทางการลดลงระหว่าง 80% ถึง 90% เนื่องจากสงครามเริ่มต้นขึ้นและการนำเข้าแบบคู่ขนานก็หายากเช่นกัน
ในกรณีของ Apple จะมีการเพิ่มตัวแปรเพิ่มเติม: Apple Pay เนื่องจากไม่มีให้บริการในภูมิภาคนี้แล้ว . อย่างไรก็ตาม ส่วนแบ่งของ Apple ลดลงช้ากว่าของ Samsung เหตุผล? ความภักดีของผู้ใช้และความผูกพันทางอารมณ์ต่อแบรนด์และระบบนิเวศของอุปกรณ์และแอปพลิเคชัน
ยอดขายของ Apple และ Samsung สามารถลดลงได้อีกหรือไม่? ใช่แน่นอนเพราะพื้นดินมีขีด จำกัด อันที่จริงก็ประมาณว่า ภายในสิ้นปี 2022 ยอดขายรวมของพวกเขาอาจลดลงต่ำกว่า 10% หากการนำเข้าคู่ขนานไม่ดีขึ้น
ปัญหาเกี่ยวกับรัสเซียนั้นร้ายแรงถึงขนาดที่รัฐบาลกำลังพิจารณาสร้างทางเลือกอื่นแทน Play Store เนื่องจาก Google ก็ตัดความสัมพันธ์กับประเทศนั้นด้วย
