Når det gjelder søkemotorer på Internett, er det ingen tvil om at Google har en overdimensjonert dominans av dette markedet. Den store G har en viktig innflytelse på hva brukerne konsumerer , men som all makt, bærer den et stort ansvar. De fra Mountain View har allerede mottatt anklager om urettferdig konkurranse og monopolistisk praksis, som da Aptoide anla søksmål mot Google Play Protect.
Nå, en svensk ingeniør ved navn Mikael Lindahl har nettopp anlagt søksmål mot denne internettgiganten og anklaget dem for høyesterett i det europeiske landet. Grunnen? Forsettlig manipulering av søkeresultater for profitt . Mengden? Vel, det overraskende tallet på 2.1 milliarder euro for skader. Vil du vite mer om dette rotet? Så bli hos oss.
Prisguide Mikael Lindahl: Google villeder oss
Kanskje navnet til Mikael Lindahl eller det til PriceRunner-selskapet, som denne ingeniøren er delegat for, høres kanskje ikke kjent ut for deg. Dette er normalt, siden før dette søksmålet sa karakter og merkevaren ikke likte mediepopulariteten som de nå har. Men ikke bekymre deg, med en gang vil vi fortelle deg hver eneste detalj av nyhetene slik at du kan forstå årsaken til dette kravet.
Hva er PriceRunner og hvorfor saksøker du Google?
PriceRunner er et nettsted som kun opererer i Sverige, Norge, Danmark og Storbritannia som er dedikert til analyse av priser på ulike typer produkter. Det er en av de mest vellykkede prissammenligningene på det europeiske markedet . For tiden har den mer enn 18 millioner brukere og en lønnsliste på 200 arbeidere. Og når det gjelder tallene, går ikke selskapet dårlig i det hele tatt. Det er estimert at denne prissammenligningen produserer rundt 45 millioner euro per år med en fortjenestemargin på 45 %.
PriceRunners økonomiske situasjon er totalt gunstig, men konsernsjefen mener at den kan bli mye bedre. Og hovedsynderen for at denne prissammenligningen ikke vokser mer er Google. Lindahl erklærer at de fra Mountain View utfører støtende praksis og utnytter sin posisjon i markedet. I mange år , måten resultatene blir prioritert på i denne søkemotoren har blitt kritisert , hovedsakelig fordi visse resultater er gitt en betydelig fordel.
Representanten for saksøkerselskapet forklarer at når Google brukes til å søke etter for eksempel en sko eller en mobiltelefon, vil søkemotoren vise deg nettbutikker som selger nevnte produkter. Derimot, butikkene du vil se mest er de som betaler mest annonsekroner til Google . Den store G-søkemotoren har blitt en slags auksjon: den som gir mest penger, vises først i den.
På denne måten det er ikke praktisk for Google å indeksere prissammenligningsnettsteder som PriceRunner eller andre i de første søkeresultatene , siden disse ikke innebærer økonomisk inntekt. Slik manipulasjon gjøres med vilje i rent profittsøkende formål, sier Lindahl.
Hvor sanne er disse anklagene mot Google?
Dette er ikke første gang Google har mottatt denne typen anklager. EU-kommisjonen konkluderte i 2017, etter 8 års etterforskning, at de fra Mountain View hadde utnyttet sin posisjon i markedet til å favorisere Google Shopping (sin egen prissammenligner) i søkeresultater fremfor alternativer, inkludert PriceRunner. Denne typen monopolistisk praksis er ikke tillatt av gjeldende europeiske forskrifter , som Google ble sanksjonert med en bot på 2.42 milliarder euro for. Og selv om søksmålet ble anket i fjor, avviste EU-domstolen anken.
Fra denne triumfen for den europeiske domstolen har mange andre selskaper våget å ta søksmål mot den store G. PriceRunner har vært en av de første som gjorde det, og for dette har de forberedt nevnte søksmål siden 2017 . Og selv om Google ennå ikke har svart offisielt, ser alt ut til å tyde på at de fra Mountain View ikke vil gjøre det så enkelt for prissammenligningssiden.
Foreløpig, Google blir undersøkt av det amerikanske senatet og Federal Trade Commission i det landet for lignende handlinger med resten av selskapets produkter som Google Shopping og Android-operativsystemet. Lindahl sier imidlertid at dette ikke er en del av et grep mot Internetts største søkemotor. Delegaten påpeker at problemet ikke er å være et stort selskap med mye makt, men ikke å kunne bære nevnte makt med yrkesetikk.
Google foretrekker at du kjøper dyre varer, men... Hvor dyrt?
Det er nå klart hvorfor Google prioriterer enkelte butikker når de søker etter en bestemt vare eller et bestemt produkt. Og selv om, som allerede forklart, i de første resultatene finner du de høyeste prisene , det store spørsmålet er... Hvor dyre er disse produktene sammenlignet med de som kan fås på et prissammenligningsnettsted? Vel, svaret kan overraske deg.
Generelt kan produktene som Googles søkemotor prioriterer, koste opptil 14 % mer. Men dette tallet øker drastisk i moteartikler eller fottøy, hvor prisforskjellen kan være opptil 40 %. Dette betyr at du kan ende opp med å betale €100 for et par €40 joggesko på grunn av Google . Hvorfor? Vel, det store G-auksjonssystemet vil prioritere selgeren som betaler mest for annonsering. Det er klart at butikken, ved å betale en stor sum penger for å være den som vises høyere i Google, gjør denne investeringen lønnsom ved å øke prisene på produktene.
Av alt dette er det brukerne som er mest berørt. Gjennomsnittsforbrukeren velger resultatene som Google prioriterer når de søker etter et bestemt produkt. Uvitende går de glipp av muligheten til å kjøpe den samme varen til en lavere pris. Den store G er klar over at nettsteder som PriceRunner og andre prissammenligningssider tilbyr mer økonomisk gunstige muligheter for forbrukeren . De prioriterer imidlertid ikke slike nettsteder i søkeresultater av økonomiske årsaker.
Hva sier den store G om manipulering av søkeresultater?
Siden det ikke er første gang de må møte disse juridiske tvistene, er Google allerede forberedt med argumentene for å forsvare seg. Merkelig nok er de de samme som de har brukt siden 2017 da de mottok kravet fra EU-kommisjonen. Spesielt, de hevder at de har gjort endringer i retningslinjene for Google Shopping som de hevder genererer organisk vekst fra de mange prissammenligningssidene som finnes i markedet.
PriceRunner har på sin side valgt å ikke bruke denne Google-tjenesten for å markedsføre sin prissammenligningsnettside. Og i møte med dette kravet, Frederic Abrard , direktør for Googles Comparison Shopping Services and Shopping Ads-divisjon, har uttalt seg og foreslår at PriceRunner sannsynligvis ikke har hatt den forventede suksessen for ikke å annonsere på Google Shopping .
Denne uttalelsen har ikke blitt godt mottatt av Lindahl som anser den som frekk og belastende. Kort sagt, talsmannen for den store G aksepterer at for at et nettsted skal lykkes på Internett, må det betale Google . Ved å ha et bredt domene i markedet, har Google den luksusen å overskygge konkurrentene og også belaste dem i tilfelle de ønsker å vokse i markedet.
Når det gjelder de påståtte "endringene i Google Shopping-retningslinjene" som har blitt gjort for å løse dette problemet, nevner den svenske ingeniøren at disse ikke har ført til noen innvirkning på støtende handlinger. Etter deres rettssaker med EU-kommisjonen, det eneste Mountain View gjorde var å la hvem som helst få tilgang til annonsetjenesten på Google Shopping .
Men til tross for at alle har mulighet til å annonsere, vedvarer konkurransegapet fortsatt, ettersom den høyest betalende butikken vil fortsette å være den første som vises i søkeresultatene. Og dette skjer ikke bare med kles-, sko- eller teknologibutikker . Også med sider som tilbyr turisme eller reisetjenester.
Hvordan har denne «lille» prissammenligneren tenkt å kjempe mot «giganten» Google?
Lindahl har ting klart: Den juridiske kampen mot Google blir ikke lett. Derimot, PriceRunner-delegaten har utarbeidet en god strategi for å møte Mountain View . Det viktigste er å forhindre at prissammenligneren faller inn i en ugunstig økonomisk situasjon på grunn av resultatene av forsøket.
Til dette har de ansatt et av de beste teamene av advokater og har alliert seg med Nivalion, et rettssaksfond. Hvis PriceRunner vinner, tar dette fondet en provisjon på 2.1 milliarder euro. Hvis de taper, påtar de seg betaling av advokater og andre utgifter, på denne måten, uavhengig av om PriceRunner vinner eller taper søksmålet med Google, nettstedet sikrer kontinuitet i markedet . Og du… Hva tror du blir dommen i dette søksmålet?
