Det kunne siges Facebook er de sociale netværks moder , da det er platformen med det største antal brugere i hele verden. Hans tal i 2021 var dog ikke gode, og det ser ud til, at tallene fra 2022 går samme vej.
Meta præsenterede sine økonomiske resultater for andet kvartal af 2022, og regnskabet er ikke særlig opmuntrende. Facebook er i tilbagegang , med faldende omsætning og stagnerende vækst. Det værste ved sagen? Det ser ud til, at der er en synder uden for huset, TikTok, selvom Meta ikke ønsker at indrømme det.
Meta Inc. (Facebook) omsætning og vækst er stagneret
Meta udgav sin Finansiel rapport for 2. kvartal 2022 for nylig, og resultaterne er ikke særlig positive. På den ene side, selskabets omsætning faldt i forhold til 2. kvartal 2021 , går fra 29,077 millioner dollars til 28,822 millioner dollars. I mellemtiden steg omkostningerne og udgifterne til Meta fra 16,710 millioner dollars (for Q2 af 2021) til 20,464 millioner dollars (Q2 af 2022).
Kun med disse tal kan det ses virksomheden går ikke igennem en god tid , da de skulle investere flere penge for at indtaste et lavere beløb. Det er dog ikke det eneste slående, virksomhedens balance efterlader, da der også er nogle perler blandt brugerstatistikken:
- Blandt alle Meta-apps er gennemsnitligt antal daglige aktive brugere var 2.88 milliarder i juni 2022. En stigning på kun 4 % fra juni 2021.
- Tager man kun Facebook, var det gennemsnitlige antal daglige aktive brugere 1.97 milliarder, 3 % mere end i juni 2021 .
Det viser disse to statistikker væksten af Meta-platforme er stagneret , især i tilfældet med Facebook.
Om disse resultater, Mark Zuckerberg forsikrede, at de skyldes den globale recession af økonomien, hvilket påvirker digital annoncering negativt. Hvis du ikke vidste det, er Meta en virksomhed afhængig af annoncer, da de er deres vigtigste indtægtskilde, især på Facebook og Instagram. Med alt dette var direktøren for Meta ret positiv med resultaterne og bemærkede, at de var bedre end forventet.
Tror du, at årsagen til stagnationen er økonomien? Måske ikke, fordi TikToks økonomiske resultater siger noget andet.
TikTok havde et fantastisk semester og er stadig ustoppelig
Endnu et firma der præsenterede sit økonomiske resultater for 2. kvartal 2022 var TikTok , og tallene er det fuldstændige modsatte af Meta. Sammenlignet med andet kvartal sidste år, ByteDance tjente 4.6 milliarder USD ekstra i 2. kvartal 2022 og forventer at ramme 12 milliarder dollars i overskud ved årets udgang. ByteDances omsætning i 2021 var $58 milliarder, så de forventer at (mindst) gå så højt som $70 milliarder. De fleste af disse penge kommer fra reklamer, så Metas argument ser ikke ud til at holde ret godt.
Og ja, ByteDance er en meget mindre virksomhed end Meta, men dens hovedplatform, TikTok, vokser med rasende hastighed. Nogle tests? Disse:
- På bare 3 år TikTok er blevet større end Twitter og Snapchat tilsammen .
- TikTok er det mest vanedannende sociale netværk , med et gennemsnitligt forbrug på 28.7 timer om måneden for 1. kvartal 2022.
- TikTok har allerede mere end 1 milliard månedlige aktive brugere . Dette er en tredjedel af antallet af Facebook og halvdelen af Instagram, men med meget mindre tid på det globale marked.
Disse tal antyder TikToks succes og får mange til at antage, at det er det årsagen til Facebooks og Instagrams tilbagegang . Der er ingen undersøgelse, der indikerer, at denne sammenhæng er den egentlige årsag, men det ser ud til, at den enes succes er den andens fiasko.
Hvordan opnår TikTok denne bedrift? Meget af succesen skyldes dens anbefalingsalgoritme. Dette er ansvarligt for at foreslå indhold af interesse for brugerne, hvilket får dem til at forblive klistret til appen i længere tid. Udover, korte TikTok-videoer giver dig mulighed for at se flere ting på kortere tid .
